مونديال 2026: بطولة بـ 13 مليار دولار وتساؤلات حول توزيع الثروة
أظهرت تقارير صحفية أن كأس العالم 2026، الذي ستستضيفه الولايات المتحدة والمكسيك وكندا، سيحقق إيرادات غير مسبوقة تصل إلى نحو 13 مليار دولار خلال دورة مالية تمتد أربع سنوات، مع توقع تحقيق حوالي 9 مليارات دولار منها خلال عام البطولة وحده.
يعكس هذا الرقم الضخم قفزة هائلة مقارنة بإيرادات دورة 2018-2022 التي بلغت 7.5 مليار دولار، أي زيادة بنسبة تصل إلى 73 بالمئة. وللمقارنة، حققت أولمبياد باريس 2024 إيرادات تُقدّر بحوالي 5.24 مليارات دولار فقط.
التحول التدريجي من الألعاب الأولمبية
لم تكن كرة القدم دائماً الحدث الرياضي الأكثر ربحاً عالمياً. فحتى نسخة 2010 في جنوب أفريقيا، كانت الألعاب الأولمبية تتفوق من حيث العوائد. لكن اختيار فيفا لتنظيم نسخة 2026 في الولايات المتحدة، أكبر سوق إعلاني وإعلامي في العالم، كان نقطة التحول الحقيقية.
ساهم توسيع البطولة من 32 إلى 48 منتخباً بشكل محوري في هذا النمو، حيث ارتفع عدد المباريات من 64 إلى 104، مما يعني ساعات بث أطول ومحتوى أكثر تنوعاً. كما اعتمدت فيفا مقاربة مبتكرة في تسويق المحتوى، من خلال بيع حقوق بث مستقلة ومقاطع قصيرة عبر منصات رقمية مثل يوتيوب وتيك توك.
التذاكر والضيافة: أسعار قياسية وجدل واسع
أصبحت مبيعات التذاكر وباقات الضيافة ثاني أكبر مصدر دخل لفيفا بإجمالي يُقدّر بحوالي 3 مليارات دولار، مقارنة بحوالي 950 مليون دولار فقط في مونديال 2022.
غير أن هذا الارتفاع أثار جدلاً واسعاً. فقد تصل تكلفة متابعة جميع مباريات منتخب واحد حتى المباراة النهائية إلى نحو 6900 دولار، بينما بلغ سعر أغلى تذكرة للنهائي، المقرر إقامته في ملعب ميت لايف، حوالي 10990 دولاراً. وعُرضت 4 تذاكر للمباراة النهائية بمبلغ يقترب من 2.3 مليون دولار.
رغم الانتقادات، يبقى الطلب الجماهيري كاسحاً. تلقت فيفا أكثر من 500 مليون طلب للحصول على نحو 7 ملايين تذكرة فقط، ما يعكس الفجوة الهائلة بين العرض والطلب.
الرعاية والتسويق التجاري
حققت فيفا في قطاع الرعاية والتسويق أرقاماً قياسية جديدة، حيث بلغت عائدات الرعاية نحو 2.7 مليار دولار، إضافة إلى 670 مليون دولار من حقوق التراخيص. وقعت اتفاقيات مع شركات عالمية مثل أديداس وأرامكو وكوكاكولا.
توزيع الأموال: أين تذهب الإيرادات؟
تؤكد فيفا أنها ستعيد استثمار ما يقارب 11.67 مليار دولار في تطوير كرة القدم عالمياً عبر برامج البنية التحتية ودعم الاتحادات. لكن على أرض الواقع، يثير توزيع هذه الأموال جدلاً واسعاً.
يحصل كل اتحاد وطني على 5 ملايين دولار خلال الدورة، مع إمكانية إضافة 3 ملايين أخرى لمشاريع محددة. يراها البعض محدودة مقارنة بحجم الإيرادات الضخم.
في المقابل، تذهب حصة كبيرة من الأموال إلى تكاليف تنظيم البطولات، التي بلغت خلال الدورة الحالية نحو 7.6 مليارات دولار، منها 3.8 مليارات مخصصة لكأس العالم 2026 وحده.
جوائز المنتخبات والضرائب
رفعت فيفا إجمالي الجوائز المالية إلى 871 مليون دولار، مع ضمان حصول كل منتخب مشارك على 12.5 مليون دولار كحد أدنى. غير أن عدة اتحادات أعربت عن قلقها من أن هذه العوائد قد لا تغطي التكاليف الفعلية للمشاركة.
يزداد الوضع تعقيداً بسبب النظام الضريبي في الولايات المتحدة، حيث قد تصل الضرائب إلى 21 بالمئة على الاتحادات و 37 بالمئة على اللاعبين.
لكن تقارير سابقة أشارت إلى أن فيفا تقترب من التوصل إلى اتفاق نهائي يمنح 48 منتخباً إعفاءً ضريبياً فيدرالياً في الولايات المتحدة، بعد محادثات مع وزارة الخزانة الأمريكية. حصلت فيفا على تعهد يتيح للاتحادات الوطنية التقدم بطلب إعفاء ضريبي تحت بند 501 سي 3 من قانون الإيرادات الداخلية الأمريكي.
من المستفيد الأكبر؟
في النهاية، تبدو فيفا نفسها، إلى جانب السلطات الضريبية الأمريكية، من أبرز المستفيدين من هذا الحدث الضخم، في حين تواجه بعض الاتحادات والمدن المستضيفة تحديات مالية متعلقة بتكاليف التنظيم والعوائد غير المضمونة.
ارتفعت مكافآت رئيس فيفا جياني إنفانتينو بالفعل إلى نحو 6 ملايين دولار سنوياً، ومن المتوقع أن تزداد أكثر في أعقاب هذا النجاح التجاري غير المسبوق.
يكشف مونديال 2026 عن مفارقة لافتة: بطولة تحقق أرباحاً تاريخية، لكنها تطرح في الوقت نفسه أسئلة عميقة حول عدالة توزيع هذه الثروة داخل منظومة كرة القدم العالمية.
